Kuzey Makedonya’da Influencerlar ve dijital içerik üreticileri, İşitsel ve Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Ajansı (AVMU) tarafından kabul edilen Yönetmelik ve Kılavuz’u tamamen reddettiklerini açıkladı.
Influencerlar ve Dijital İçerik Üreticileri Derneği, İşitsel ve Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Ajansı (AVMU) tarafından kabul edilen Yönetmelik ve Kılavuz’un yasal çerçevenin dışında olduğunu ve dijital alanın gerçekleriyle örtüşmediğini savundu.
Dernek açıklamasında, söz konusu düzenlemelerin internet iletişiminde şeffaflık ve sorumluluk konusunda sistematik bir çözüm sunmadığı, aksine hukuki belirsizlik, farklı yorumlara açık alanlar ve çevrim içi ortamda ek karmaşa riski doğurduğu belirtildi. Düzenlemelerin seçici uygulamalara ve yaratıcı özgürlüğün kısıtlanmasına yol açabileceği ifade edildi.
Influencerlar, sorumluluktan kaçmadıklarını ve kamuoyunda dile getirilen iddiaların aksine ülkede düzenli olarak vergi ödediklerini vurguladı. Ticari içeriklerin açık şekilde işaretlenmesi, şeffaflık ve etik standartlara uyum konularında ilkesel olarak destek verdiklerini belirten Dernek, ancak bu alanın geniş katılımlı ve kapsayıcı bir süreçle düzenlenmesi gerektiğini kaydetti.
Avrupa Birliği ülkelerindeki uygulamalara ilişkin hazırlanan analiz doğrultusunda, Dernek Dijital Dönüşüm Bakanı’na öz düzenleme ve eş düzenleme ilkelerine dayalı bir “Kod” hazırlanması önerisini sundu. Açıklamada, AB üyesi ülkelerin çoğunda influencer pazarlamasının; sponsorlu içeriklerin açık biçimde etiketlenmesi, eğitim ve sektör ile kurumlar arasında iş birliği yoluyla düzenlendiği, tek taraflı ve kısıtlayıcı alt mevzuatla değil, rehber niteliğindeki çerçevelerle yürütüldüğü ifade edildi.
Önerilen Kod’un; özellikle tüketiciler ve çocukların korunmasını sağlarken, ifade özgürlüğünü ve dijital ekonominin dinamiklerini gözeten açık, uygulanabilir ve orantılı kurallar getirmeyi amaçladığı belirtildi. Dernek, bunun Avrupa ile uyumlu ve sürdürülebilir tek model olduğunu savundu.
Influencerlar Birliği, ilgili kurumlara çağrıda bulunarak tartışmalı Yönetmelik ve Kılavuz’un geri çekilmesini ve tüm paydaşların katılımıyla açık ve şeffaf bir diyalog sürecinin başlatılmasını talep etti.
