Sırbistan’da 25 Ekim’de düzenlenen parlamento seçimlerinde Sırp İlerleme Partisinin (SNS) yenilgiye uğramasının ardından eski Cumhurbaşkanı Aleksandar Vučić, siyasi iletişimini ağırlıklı olarak sosyal medya üzerinden yürütmeye başladı.
Deutsche Welle’nin (DW) haberine göre, iktidarda olduğu dönemde televizyon ekranlarında sıkça görülen Vučić ve SNS yöneticileri, seçim yenilgisinin ardından özellikle TikTok ve Instagram üzerinden seçmenlerine ulaşmaya yöneldi.
Yalnızca ağustos ayında 64 kez canlı televizyon yayınına katılan Vučić, artık her gün sosyal medya hesaplarından çok sayıda video paylaşıyor.
Bir Günde 13 TikTok Videosu Paylaştı
Sırbistan’da yayımlanan Vreme dergisinin verilerine göre Vučić, 4 Kasım’da 13, 7 Kasım’da 8 ve 13 Kasım’da 6 TikTok videosu yayımladı.
Yaklaşık 330 bin takipçisi bulunan Vučić’in videoları 30 bin ile 750 bin arasında izlenme aldı.
Cuma günü TikTok, Instagram ve YouTube üzerinden gerçekleştirdiği canlı yayını TikTok’ta yaklaşık 3 bin, Instagram’da ise 800 kişi izledi. Yayını televizyonda yalnızca Informer kanalı canlı yayımladı.
Vreme’nin aktardığına göre, bir ay önce Vučić’in Belgrad Arena’daki konuşması 46 televizyon kanalından canlı yayımlanmıştı.
Vučić Sosyal Medya Algoritmalarından Şikâyetçi
Vučić, seçim kampanyasının son haftasında sosyal medya paylaşımlarının yeterince etkileşim almadığını belirterek algoritmaların Öğrenci Listesi lehine çalışmış olabileceğini öne sürdü.
“Sanki birileri sosyal medyadaki bütün kanallarımı kapattı.” diyen Vučić’in iddialarına karşılık DW’ye konuşan uzmanlar, Meta’nın seçim dönemlerinde siyasi aktörlere genel olarak benzer kurallar uyguladığını belirtti.
Seçim kampanyaları danışmanı Ana Stojiljković, SNS’nin sosyal medya stratejisinin parti üyelerini ve seçmenlerini bir arada tutmaya yönelik olduğunu ifade etti.
Stojiljković, Öğrenci Listesi’nin ise vatandaşların gönüllü içerik üretimi ve sosyal medya fenomenlerinin desteği sayesinde güçlü bir organik erişim elde ettiğini söyledi.
Siyasi pazarlama uzmanı Igor Avžner de SNS’nin sosyal medya kampanyasını eleştirerek partiye destek veren organize hesapların faaliyetlerinde ideolojik bağlılıktan çok maddi çıkarların etkili olduğunu savundu.
